位于北京市海淀区复兴路69号的华熙LIVE.五棵松，是北京首批4个“夜京城”地标之一，京西网红打卡地。建筑群中的五棵松体育馆被国家体育总局指定为“国家体育产业示范基地”，是全球唯一获得商业冠名的民营双奥运场馆。华熙LIVE.五棵松通过体育、娱乐、艺术、教育、生活五种业态的全方位沉浸式互动体验，为消费者打造令人印象深刻且流连忘返的五小时都市生活圈。
2021年更多规模多样、形式丰富的“沉浸式”互动体验在华熙LIVE.五棵松接连呈现。7月，由中国文化国际旅行社有限公司、北京中创文旅集团联合主办，中国文物交流中心、中国对外文化集团有限公司支持的“遇见敦煌?光影艺术展全球首展”在华熙LIVE.五棵松中央广场盛大开幕。敦煌石窟距今已有近1700年历史，石窟中所保留的壁画、彩塑等艺术珍品，是多种文明交流与碰撞、融合与创新的结果，呈现出多元文化的美学价值，是中华文明和世界艺术宝库中最璀璨的明珠之一。在中国对外文化集团有限公司党委书记、董事长李金生看来，“遇见敦煌?光影艺术展”是致力于让文物“活起来”，以现代科技手段传播和弘扬中华优秀传统文化的有益尝试和探索。
作为中国本土团队“遇见博物馆”原创策展作品，此次展览将中国传统文化与现代科技相结合。北京中创文旅集团董事长秋童称，光影展作为目前国际上流行的展陈形式被运用到此次展览中，首先可以响应“让文物活起来”的国家文化政策，让不可移动的敦煌石窟文化和艺术走进普通民众生活；第二可以扩大文化的影响力，全新的光影形式重构敦煌文化和艺术，用时尚潮流的方式吸引更多年轻群体的关注；第三可以增强国际间文化交流，让敦煌文化和艺术通过新科技、新方式传递到世界各地。
同在7月，2021亚洲数字艺术展在北京时代美术馆正式开幕，展览期间还举办了多场跨界艺术演出活动。此次亚洲数字艺术展由顶尖策展人邱志杰、陈抱阳倾力打造，吸引包括中国、美国、德国等7个国家60余位艺术家、艺术团队参与，汇聚了国内外知名数字艺术作品55件。既有国际艺术泰斗的扛鼎之作，也有Z世代青年的数字艺术作品，呈现一场东方文明和亚洲文化的未来世界，带领观众体验虚构和未来之间的运作空间，走进数字媒介所生成的新世界和新文明之中。
在刚刚过去的十一小长假，华熙LIVE.五棵松配合北京消费季推出了十一专属活动。集合深受消费者欢迎的复古市集、DISCO派对、假期狂欢，采用沉浸式场景化打造，消费者可以体验手作DIY微景观，可以拍摄复古全家福，现场还有特邀DJ举办摩登派对，市集上还有18个不同主题的创意好物展，同时华熙LIVE.五棵松联合全场30家不同品类的商户推出优惠福利活动，最低至五折，在促进消费的同时，呼吁大家防疫不出京，让顾客在家门口也能快乐过假期。十一期间华熙LIVE.五棵松客流量单日已达到8万人次，销售额与去年相比同比也有一定提高。
在即将到来的冬季，华熙LIVE.五棵松中最重要的两个建筑物——五棵松体育馆和华熙LIVE冰上中心将作为冬奥会冰球项目的竞赛场馆和训练馆迎来大赛检验。商业区也将结合冬奥热度，开展市民上冰雪的活动。已经连续5年在中央广场开设的HI-ICE冰乐园,占地超过2000㎡，是华熙LIVE自主打造的全民娱乐冰场，每年秋末都是大众点评亲子榜第一，早鸟票一经开售就被一抢而空，收获大小朋友好评满满。无论是成年人还是小朋友，都能在冰乐园里找到属于自己的欢乐。
随着运营经验的丰富，冰场的滑冰装备每年都在整体更换升级，灯光也进行了全面改造，完善配套，增加喷雾机，打造夜晚更加炫酷的音乐秀场。尤其值得一提的是Hi-ice的冰面，大部分的冰场均采用仿冰冰面，而HI-ice则使用全真冰冰面，为您完美还原“儿时冬季的滑冰场景”。
