就在离6.18大战还差不到一周的时辰，京东再一次传出了高管离任的声响，这一次走人的，是原初级副总裁程峻怡。
刘强东已经说过，企业的胜利与失利多数是由于人，我想不到第二个要素。而他也绝不避忌地透露表现，京东须要新奇血液，离任一两名高管属于畸形景象，通常不合适京东商城价值观的就能够分开，始终都是老胳膊老腿的也不可。
但是，京东高管的离任风潮，已很难被称为畸形景象。从2011年初起头，京东起头大批量引入职业经理人，听说经管团队到达20多人。但是仅2012年就有包含乙壤月、姜海东、吴声、王亚卿等高管离任，而此中空降高管不服水土、经管决议破绽和贪腐等成绩，令这支重金聘任的奢华经管团队，以至于京东的人事制度饱受质疑。
实际上，每次京东高管变化的背地，几近都有一个东哥不欢乐的故事。此前担任POP凋谢平台营业的张守川被哄传离任，就有媒体称其营业进展个别而被调离，固然张守川最初并未离任，而是去担任团购营业。
异样，在本年2月，程峻怡被轮值调任POP凋谢平台代替张守川任务时，坊间归纳便已甚嚣尘上。据称，调任起因恰是刘强东对程任务不满。某知情人士流露 只是一个人事变化，而后被戴上了大帽子罢了。确实，市场营销部负责人的级别为SVP，而POP凋谢平台负责人级别仅为VP，说是轮值，但程峻怡被调从前是一个提职……一个刘强东不中意的人怎样能成为人才网job.vhao.net储蓄的第一批轮值人选呢，一个人变更又若何称得上‘轮岗’呢?
可见，程峻怡出奔的运气早已必定。而刘强东对程又终究有何不满?
让咱们把时候拨回到2011年11月8日。
在当天的梅地亚核心，地方电视台黄金资本告白投标竞购大会上，持有360号牌的京东告白投标职员脱手阔气，持续拿下奥运名目《伦敦战报》和《赛事导航》独家冠名权。此中《伦敦战报》冠名权中标金额1.2999亿，比标底溢价2541;《赛事导航》冠名权中标金额1.0099亿元，比标底溢价1108。总标额亲近2.31亿元。
2.31亿是甚么观点?已亲近央视投标奥运相干名目告白投放总额4.84亿元的
安福相册导航一半!另据一份2012央视黄金资本投标统计成果，京东中标额位列第14位，仅次于茅台、西凤等酒企，堪称互联网行业的标王。
彼时，担任市场营销的程峻怡方才加盟京东不到半年，关于领有12年保洁公司(保洁曾蝉联三年央视标王)任务教训、曾率领立邦涂料加入央视黄金资本告白招标会、曾以伊利团体品牌管理部总经理身份喊出营销大魄力的程峻怡而言，投标黑马涓滴不令人诧异。
不外，这位习惯于大投入造品牌的Jacky Cheng，仿佛忘了2011上半年迈刘方才和搜索引擎、导航网站翻脸，称将2011年度告白用度砍掉502，而再以前，老刘还说过京东不告白投放设计，京东练的是内功。
尔后，起头有电商圈人士外部风闻，老刘对程峻怡这次大手笔投放并不中意。半年后，有音讯称京东商城已撤回了在央视招标会上拿下的部份投放设计，被撤回的告白资本被京东商城的告白代办方让渡给青岛啤酒。固然京东方面回应称投放战略不会改动，但其在奥运时代推出的金牌折上折举动，却被数家媒体连续唱衰。
2012年，除央视，京东还在分众传媒上投入翻倍，据信超越了1亿元。就在该时候点先后，程峻怡在对媒体相同时透露表现京东资金不任何成绩。实在，关于告白投放，京东一直对外称严峻操纵，不管刘强东蓝烨都宣称比例绝不会超越销售额24。
固然，钱不是成绩，成绩是怎样花，老刘以前砍告白用度，也是由于收集告白用度的猖狂下跌已完全得到了性价比。但是，程峻怡的营销大魄力，兴许有裨益于品牌建立，却并未给面对红利压力的京东带来新的ROI增长点——令人欷歔的是，不管京东在央视鼎力投放，仍是斥地地铁楼宇渠道，在近年来京东下游网站流量进献榜中，排名第一的依旧是baidu，且所占权重从2012年的6.34回升为2013年的10.18，持续朋分京东系自有流量增加份额。故而，在前两年风风光光的大手笔投放停止后，京东本年又将市场重心放回到了互联网平台。2.3亿，终成绝响。
作为运气的注脚，2012年底时，京东爆出外部凋射成绩，某担任内监的高管被惩处，刘强东起头存眷外部经管成绩，有懂得内幕的人士流露，起头老刘很少管上面的事件，当初是甚么都要管。因而，当勤政的老刘起头对职业经理人风格痛下杀手时，程的将来仿佛未然必定。
紧接着，2013年1月31日，徐雷回归京东，任市场初级副总裁一职，刘强东在徐雷的微博下留言文笔越来越好。统一天，京东宣布民间申明：京东原市场部初级副总裁程峻怡作为公司首批轮岗培育的高管之一，将于近期调任POP凋谢平台部分负责人。
在轮岗后，程辅导的POP平台功绩并无较着转机。他就一个marketing出生，把他弄到POP，摆明让他本人告退么，在程峻怡离任的旧事下，某营销网站官微如斯评估到。
