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湖南卫视的“呼啦”故事
作者:郑悦 厉林 文章来源: 浏览次数:2588  时间:2014/1/23 20:27:00 

   未来,二维码电视互动技术会对电视媒体产生深远影响的原因,也许就在于:注意力经济时代,媒体消费的大量价值,最终要通过社交关系来沉淀,否则就是一次性消费,是在浪费注意力。当下,基于二维码电视互动而走到一起,宏蝠公司和湖南卫视一起上演了一部璀璨人生,却依然夜夜枕戈待旦,渴望热血出关。

  周全与湖南卫视的第一次会晤并不开心。

  “资料你先放我这儿,我们看了再联系你吧。”总编室主任丁诚一边对他说着,一边还在接着另一个电话。不到一分钟就结束会面,周全很失望。他不确定,自己精心准备的资料会不会被翻看。毕竟,这种求合作的商业计划书,在湖南卫视的总编室里堆得像山一样高。

  周全显然不了解丁诚,不了解他过目不忘的功力,不知道在此前几个月,湖南卫视一直在纠结的一件事,更没有想到,自己是在正确的时间出现在了正确的地点。

  创战纪

  大约在2012 年7 月份,湖南卫视开始与腾讯微信接洽,探讨利用二维码技术开发微信与电视互动的产品。湖南卫视认为,与微信关联会有大机会。

  湖南卫视,中国最风光的卫视之一,2013 年广告招商额达到60 亿元。但过得开心的人,一定是比别人焦虑得更早的人。让湖南卫视焦虑的事情很多,新媒体发展势头迅猛,集体唱衰电视台这件事尤为特别。

  就像成吉思汗的骑兵,虽然攻击速度可以与20世纪的装甲部队一样,但那又怎样,落后的作战模式终究是要被替代的。电视再风光也是传统媒体,对湖南卫视来说,问题的关键不是该不该去拥抱互联网,而是该用何种姿态、何种方式去拥抱,怎样做才能把优质的传统媒体资源转化成新媒体资源?这个问题越早解决越好。

  与腾讯微信合作的事立刻被提上议事日程。执将印者是湖南卫视总编室副主任刘琛良。刘琛良,双鱼座,极客。与腾讯微信的沟通在不断深入,刘琛良的顾虑也在加深。微信当时注册用户约2 亿,日活跃用户过千万。从移动互联网角度看,这样的合作一旦开始,湖南卫视的品牌及内容优势,将被微信用来扩大自己的领先优势。对于湖南卫视来说,则可能意味着

  主动放弃在移动互联网上的未来。

  在商业社会里,所谓的“强强联手”,实际上是一个魔咒。因为合作中总会有相对强势的一方,另一方会觉得自己的资源被吸走了,沦为合作伙伴的“肉鸡”。在门户网络公司与一些地方媒体合办地方门户网站的时候,这种不欢而散的局面, 其实就出现过了。

  而且,越是实力接近的合作者,越容易就这个问题失衡。那么,与其最终要相爱相杀,不如当初就不在一起。

  一直在与微信来回沟通的刘琛良纠结不已。就在此时,丁诚的一句话提醒了刘琛良,也改变了周全的命运。“这里有份案子跟你的想法很像,也许是你想要的东西。”

  新节奏

  周全,曾经在富士康任市场主管。在富士康,他有一个挚友叫莫阳,剑桥归来的博士,技术派。像很多男人一样,周全和莫阳认为,不创业的人生是不完整的。

  在富士康,莫阳的主要研发方向是物联网和二维码,而周全则认为,二维码在媒体行业会得到更大的发展空间。当“技术控”遇到“市场流”,围绕二维码电视互动技术创业的想法,也就水到渠成了。

  内容可以传播,惟关系方能沉淀。注意力经济时代,媒体消费的大量价值,最终要通过社交关系来沉淀,否则就是一次性消费,是在浪费注意力。这也许就是二维码电视互动技术未来会对电视媒体产生深远影响的原因。

  周全与莫阳合伙创办公司起名为“宏蝠”。“蝠”取意蝙蝠,因为蝙蝠是利用超声波来定位自己的捕食和飞行动作的,算是一种最原始的“无线”技术。而“宏蝠”的谐音是“洪福”,作为公司的名字大吉大利。

  宏蝠公司的第一个产品叫“开心挖宝”,是跟上海的一个地面电视频道合作的。但周全理想的合作对象是省级卫视。因为在国内,省级卫视是传统媒体注意力经济的集大成者。周全跑了十几个电视台,他们抱以最大希望的是湖南卫视。因为湖南卫视在周全、莫阳的眼中,是唯一有“用户”属性的电视媒体。

  周全终于见到了刘琛良。他发现,他与刘的观念相当契合。他当然不会知道,湖南卫视在此前已经花了半年时间理清思路,界定了什么样的企业可以成为合作伙伴。

  2012 年11 月,湖南卫视敲定了与宏蝠公司合作的细节。由宏蝠公司为湖南卫视定制手机客户端软件“呼啦”。刘琛良一向沉稳,这一次用半个月敲定一个战略级别的合作,在他的职业履历里也算是一次创新。

  2012 年12 月底起,湖南卫视的屏幕上开始闪现一个二维码。智能手机里任何开源扫描器,只要扫描露出的二维码均可下载到呼啦。下载了呼啦软件的用户,可以通过扫描电视屏幕上的二维码,进入呼啦主页参与互动。最初的呼啦主页是一个充满童趣的世界,主题是名为“呼啦星球”的游戏,并略具社交网站的雏型。

  2012 年12 月31 日,湖南卫视跨年晚会,这是对呼啦的第一个考验。在节目进行之中,主持人何炅、谢娜、汪涵反复引导观众:下载呼啦软件,扫描电视屏幕上的二维码,注册进入呼啦社区。

  刘琛良一直在盯着后台数据,亲见注册用户的数字不断刷新,直到新年钟声响起,漫天烟花怒放。这真是一个崭新的开始,一种崭新的节奏。

  在跨年晚会第二天,36 氪撰文对呼啦做出解读:呼啦是一款针对湖南卫视观众的手机应用,通过连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏,希望为电视用户提供互动体验,并通过社交让亲朋、好友与家人有更多沟通。在众多电视观众相互之间的“弱关系”中,它希望扮演手机用户与电视观众之间的连接纽带作用。

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