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家居建材开打文化牌
作者: 文章来源: 浏览次数:1414  时间:2014/1/23 20:53:00 

 文化是企业的灵魂,企业产品的精神文化含量愈高,其经济附加值也就愈高。2013年,在产品同质化现象日趋严重的家居建材业,已有越来越多的企业开始打“文化”牌,重新包装产品概念,并以此开拓市场。

各企业之间的竞争也由比价格、比款式、比质量发展到比品牌的文化内涵。科勒、东鹏、好风景、生活家、梦天木门……国内不少家居建材企业都对自身的品牌文化重新进行了审视,确立了企业文化在品牌营销中不可替代的地位。

携手政府

打造文化产业链

要推动企业文化建设,搞好文化营销,成功的关键是取得政府的支持。在这一点上,广东佛山陶瓷产业基地堪称政企结合的典范。

不久前,慕思全球睡眠文化产业总部基地项目签约仪式在广东东莞举行。慕思与当地政府合作共赢,共同签订慕思全球睡眠文化产业总部基地项目。该基地占地180 亩,建设内容包括睡眠博物馆、设计研发中心、精准生产线、组装中心、培训中心、营销中心、展示中心、物流中心、生活配套中心、睡眠体验中心十大板块。

据当地政府介绍,该文化产业总部基地属规模扩张和总部型项目,项目的建成投产,将对提升当地产业层次、增强发展活力、加快转型发展具有十分重要的意义。过去的10年,慕思公司在整合全球睡眠资源、传播健康睡眠文化上取得了巨大的成功,让人们更加关注健康睡眠文化和自身的睡眠质量。而该项目基地的落成,必将帮助慕思扩大在全球范围内的影响力。

业内人士指出,家居行业虽然品类多,但品牌集中度低,很少出现强势、引领型的企业或者品牌。

事实上,家居品牌要崛起,引领市场发展的更多是依靠品牌自身的文化内涵。企业文化在很大意义上决定了企业发展的方向和高度。只有借助政府的力量,通过文化传播影响力,塑造企业品牌形象,才能打造有影响力的大家居。

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