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家居卖场过剩后果显现 销量上升利润下降
作者: 文章来源: 浏览次数:1517  时间:2014/1/23 20:59:00 

 回顾刚刚过去的2013年,家居行业出现的一个现象,奇特而又令人深思——据商务部流通司、中国建材流通协会日前发布的全国建材家居景气指数,2013年,家具卖场销量上升,但利润出现了下降;而根据中国家具协会的年终统计,2013年中国家具行业总产量下降,但是产值、利润却出现了增长。这一减一增两个数据,反映了行业什么样的情况呢?

家居卖场销量上升利润下降

据记者了解,全国建材家居景气指数(BHI),是由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数,被当做家居业内晴雨表。2013年12月的BHI指数于日前公布,BHI为101.86,环比下降12.45点,同比下降4.62点。随着去年12月数据的公布,2013全年建材家居景气指数也全部出炉。根据数据显示,去年一年,全国规模以上家居建材卖场累计销售额为12481亿元,同比上升0.11%。

“去年家居卖场的销量上升了,但利润没有增长,甚至还有下降。在房地产刚需集中释放,而建材家居卖场又已过剩的状态下,这是必然的结果。有需求,但竞争惨烈是2013年建材家居市场的写照。”中国建材流通协会常务副会长秦占学这样解释。

对于家居卖场销量上升利润下降的情况,业内人士打了个比方,以前投入一次广告宣传,配备两个营销人员就能卖出20套橱柜。但现在做一次促销活动至少要投入四五次广告宣传,同时配五六名营销人员,才能卖出二十套橱柜,这样销量虽然会有提升但利润不会有太多增加。

卖场过剩后果已逐步显现

销量上升利润下降,反映的是家居卖场面临的一些严峻形势。首先,家居卖场过剩、竞争激烈的后果已经逐步显现。秦占学也明确提出了这一现实问题——在家居卖场已过剩的状态下,销量上升利润下降是必然的结果;竞争惨烈是2013年建材家居市场的写照。

中国家具协会理事长朱长岭也介绍,2013年家具行业发展有几个显著的特点,首先是流通市场大发展、渠道多元化。2013年,我国家具流通市场面积已超过7000万平米,在流通卖场大发展的同时,我国家具流通渠道多元化格局逐步成型,除代理商、批发商、零售商以外,还有国际品牌专卖店、家具超市、综合性居室用品店、连锁店、自营店、旗舰店、网络销售等多种渠道并存。

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