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宗宁:微博向左,微信向右
作者: 文章来源: 浏览次数:1275  时间:2014/1/24 15:55:00 

 很早以前遇到一个初中毕业的小孩,刚毕业的时候来北京闯荡,后来私信我态度挺诚恳,然后就有了些交流,后来一起吃了饭,顺手还给他介绍了一份工作。大概一年多的时间,在一次发布会偶遇,后来聊了一下,也基本站稳了脚跟,然后跟我说另一家大的广告公司正在挖他,然后问我的意见。一直觉得他情商很高,也很为他的成绩高兴,然后他说了一句话:“如果不是微博,我也找不到那么多高管客户,也不会有今天的成绩了。”

 

 

然后回头想一想,我也是他在微博上找到的关键人之一,帮他入了行,然后他继续发挥他的特长在微博上挖掘各种关系,然后再拿之前熟悉的关系来作为背书,说我和谁谁谁关系不错,我介绍你们认识一下。就这么一个简单的办法,竟也结识了很多的大V朋友,事业有所起色,也就顺理成章。后来在我的课程里面,专门讲了这么一章,叫做强关系弱关系。微博就是典型的弱关系产品,他可以让你找到很多你之前都不认识的人,如果你愿意耐心挖掘,可以挖到很多的关系。

CNNIC最近发布了一个数据,说微博受到微信的冲击,活跃度大幅下降,这个比较其实比较业余。微信的本质是一个强关系产品,里面的社交关系都还算认识,至少也是中关系,你想在微信发现一个你要认识的名人除非有人介绍,靠搜索附近的人是不太可能的。所以,这两种社交媒体的比较,还是有失偏颇的。

 

从国外来看,国外的TWITTERFACEBOOk等,基本上也是20%的主要人群在发,80%的人群在浏览,创造内容的还是少数,所以在微博火爆期过后,平稳期从感官上,似乎创造内容的人在回落,但这并不影响其他人的阅读习惯和微博事件的传播效果。从目前的数据来看,单条微博的阅读量和重大事件的引爆,还是较以前有很大提升,换句话说,微博整体业态趋于平稳,随着基数的提升,爆发力还有所增强。

 

微信前两天刚刚封了一批大号的加好友功能,好友数在一万以上的都在此限制之内。从这个角度来说,微信对营销方向的封杀还是非常有力度的,而公众平台也开始封杀引导关注,再次扼杀公众平台的活跃度,目前整个平台的活跃度下降的速度也非常快,而缺乏优质内容载体后,微信的活跃度下降,也是必然的。这一点,有点让人看不懂微信的想法,似乎想单纯做一个工具,而不是有内容的载体,似乎要严格的和微博的媒体属性做区分。

 

这两个方向的选择,也代表了社交产品的两个方向,微博营销更为成熟,难度也有了很大的提升,微信营销方兴未艾,最头痛的是无法追踪效果。两种方式各有擅长,用户也各有选择,活跃度也都有峰值和回落平稳这样的周期,最终的形态,还在剧烈的变化之中,微博这方面要比微信成熟一点,微信则因为约束太多,一再调整各种规则,还需要看最后的碰撞结果才行。

 

微博微信的作用还是无法互相取代的,微博的传播能力和引爆能力以及话题能力,都是首屈一指,在弱关系社交上,也有很大的机会,比如开头说的我的小朋友就受惠良多,甚至我本人,也依靠微博做的好,建立了微信的很多用户导入。但从微信本身,是很难引流的。而微信的沟通能力也确实非常方便,已经成了人们比较常见的联系方式,这比微博的私信从产品上,更方便,从关系上,强关系也更需要私密沟通能力。

 

社交工具只是工具,不要有主次之分,任何一个工具用好了,都会产生巨大的价值,做微博的有年入百万的,做微信也有,做QQ空间的也有,做人人的也有。真正重要的是,在这些平台上,我们可以找到更多的用户,这才是社交工具的本质和关键。而这些用户,才是你获得的最大的价值。

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